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王 昊，龚正伟中国特色体育文化传播是展现我国国家形象、推动我国体育外交、提升我国文化软实力的重要方式，直接关系到我国的国际竞争力与文化影响力。近年来，学界关于体育文化传播的研究逐渐增多，一些学者从知识论的角度梳理了我国体育文化的内涵、作用，提出了体育文化传播的要素及策略；一些学者从政治学的高度建构了体育文化的话语体系，阐释了体育文化对树立国家形象及建设体育强国的意义；还有一些学者从传播学的视角探究了媒介形态变迁下体育传播的脉络、特征、受众诉求与文化表达，为学界贡献了宝贵的理论与实践智慧。符号学家卡西尔认为，人是符号的动物，人类的生活世界乃至社会文明都是符号的产物。体育文化作为符号的集合，必须利用人类特有的符号系统才能实现有意识的社会传承与交流。体育符号是体育文化的外在表征，体育文化传播不仅要对体育现象进行分析，更重要的是对体育符号内在意义的理解与解释。从符号学视角考察我国体育文化的传播样态，有利于揭示体育文化传播的本质规律，展现体育文化在接收者心中不断建构的逻辑过程。并且以符号意义生产与再生产为中心的体育文化传播机制，转变了以往以传播者和传播媒介为中心的研究视角，注重文化接收者的认知和……