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张成新【摘要】企业文化是企业在长期的经营活动中形成的具有共同价值观、企业精神、经营理念的总称。企业文化建设关系一个企业的生存和发展，伴随着企业建设和发展的全过程。它是企业的软环境，事关企业形象，人心向背及企业的可持续发展。因此，建设企业文化已成为新形势下企业发展的必由之路。【关键词】企业文化；品牌；企业管理；中图分类号：F27 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）05-53-01企業文化是企业在长期的经营活动中形成的具有共同价值观、企业精神、经营理念的总称。“国家富强在于经济繁荣，经济繁荣在于企业发展，企业发展在于自主经营，自主经营在于企业文化”。我国著名经济学家于光远曾精辟指出了企业文化的重要性。企业文化作为企业软实力的重要组成部分，是与企业相伴而生的客观存在，是在企业这一经济组织形态诞生之初就已出现的软实力。它可以科学整合企业生产要素，激发广大职工的劳动热情和创新能力，丰富职工精神文化生活，是塑造企业形象、铸造企业品牌的最宝贵资产。一、企业文化建设的必要性（一）企业文化建设是企业发展活的灵魂企业文化建设是企业发展活的灵魂，集中体现企业的主体价值和精神风貌方面。企……