摘要：文章结合农产品营销实际情况，分析并探讨了市场经济条件下农产品营销的新策略。
 
    关键词：农产品；市场营销
 
    一、农产品市场的现状
 
    第一，随着农产品批发市场不断发展，农产品市场的类别越来越多，其中包括粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋市场、干鲜果品市场等，交易额稳步上升。这主要因为我国农产品交易市场在经历了十几年高速增长和规模扩张后，现正逐步实现从数量扩张向质量提升的转变之中，流通规模上台阶，市场硬件设施明显改善，商品档次日益提高，市场运行质量日趋看好。
 
    第二，农产品批发市场成为流通的主渠道。农产品市场覆盖了所有的大、中、小城市和农产品集中产区，基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。农产品批发市场的大力发展，对于搞活农产品流通、增加农民收入、满足城镇居民农产品消费需求发挥着积极作用。
 
    第三，以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛。超市作为一种现代新型营销在近几年开始涉足农产品销售领域，成为农产品营销渠道体系里的新成员，与传统的集贸市场在零售终端展开了激烈竞争。
 
    二、农产品营销存在的问题
 
    一是不注意消费者需求已向高层次、多样化发展，仍以初级产品行销市场。二是不注重农产品内在质量和外在包装的统一，失去视觉上的优势和吸引力。三是农产品历来无商标，无法加深消费者对不同生产者经营者的农产品的质量印象和