我国诞生于20世纪50年代的县级广播，作为一个重要宣传媒体和舆论工具，经过几代人的艰苦奋斗和不懈努力，走过了从无到有、由小到大的历程，实现了从发展到辉煌的跨越。到上世纪80年代末，我们平度市广播喇叭达到30万只，在全省、全国名列前茅，真可谓“家家通广播，户户喇叭响”。然而，自上个世纪90年代初以来，随着电视事业的快速发展普及和大规模的村庄规划建设，再加上重视不够投入不足，县级广播受到严重冲击，出现了杆倒线断、喇叭变哑巴的局面，有线广播停止了信号，红火了几十年的有线广播从而被无线调频广播所代替。                  　　

在新的形势下，如何使县级广播走出低谷、再创辉煌呢？我们认为应从以下几个方面探讨和努力。　　

一、我市广播的现状与受众分析 　　

　　（一）广播与其它媒体竞争的变化。目前，在市场经济的新形势下，报纸、广播、电视、网络等传媒工具，竞争日趋激烈。但由于各自的特征不同，决定了广播的一些弱势显现出来，如广播在直观和视觉方面不如电视，在速度方面不如网络，在留存方面一瞬即逝不如报纸。因此，目前相对于其它媒体来说，广播处于弱势群体的地位。 　　

（二）广播与其它媒体受众的变化。随着社会经济的发展，广播的受众群体也发生了变化，以前广播红火的时候是全民听广播，而现在是全民看电视，许多中青年、各类学校学生将听广播的时间纷纷转向了网络、收看电视。当前广播的目标受众主要是老年人、出租车司机、家庭妇女等，广播的收听率总体上呈下降的趋势。当然，广播也有广播的优势。广播与电视等媒体相比，通过广播媒体接收信息更加随意、方便，人们在收听广播时还可以积极地参与节目，受众会有意识地收听自己喜爱的主持人节目、打热线电话、参加比赛、参加讨论。另一方面，随着科技的发展，广播的收听设备也日益丰富，除了收音机以外，还有手机等新的收听设备，正是广播收听设备具有灵活机动，可以随身携带等特点，因此广播的影响力仍然存在。广播和电视受众群的信息消费习惯不同，电视观众的收视行为主要集中在晚上，而广播听众的收听行为主要集中在早晨