报告名称： 北京市民品牌认知程度调查报告  
调查地点： 北京  
调查方法： 入户访问  
调查时间： 2000年  
被访者： 北京市民  
样本量： 731  
调查机构： 北京bms企业顾问公司  
报告来源： 中国商务在线  

报告内容：  
一份来自独立调查公司的报告显示，北京人认为海尔和微软这两家公司是他们心目中 最为著名的品牌，这两个品牌在北京人所提名的300多个中外品牌中得分大大领先于其他品牌。 

　　“尽管这个结果并不让人感到过于意外，但是，我们还是要恭喜这两家公司”，负责这项调查的北京bms企业顾问公司的首席分析员严洁说，“我们在做这项调查时没有给受访者 任何提示，可微软公司还是得到了三分之一北京人的认同，而海尔公司的得分率更是超过了四成。” 

　　这项调查同时显示，善于在媒体出新闻的公司获得了公众的追捧，每10个被调查者中 有5人是依赖新闻和企业专题报道而知晓一家公司或企业的。这一结果极具参考价值：善 用 新闻公关，对企业形象和品牌形象的树立是最为重要的手段。 

图一：国内著名企业排名 

从左至右分别为： 
海尔　联想　长虹　首钢　 
方正　四通　上海大众　康佳　tcl　一汽 

 图二：国际著名企业排名 

从左至右分别为： 
微软　松下　可口可乐　摩托罗拉　 
通用　ibm　丰田　奔驰　麦当劳　索尼 
  

　　“it”和“美国”——品牌时尚概念 

　　bms公司的这项对北京市民生活状况的调查是于三月份完成的。这项调查经过严格的样本选择，可代表北京城八区的市民。在有效回收的731份问卷中，有308位（42．1％）受 访人把海尔当成他们心中最知名的三个国内品牌之一，另有224（30．6％）人认定微软是 国外品牌中的三巨头之一。 

　　在调查结果中，bms公司的分析人员发现，北京人对高科技企业特别是it企业更为偏 爱。在国内品牌的前十名中，中关村著名的“四（通）方（正）联（想）”同时入选，联想 更是紧随海尔成为国内品牌的第二；家电行业的品牌成为知名品牌中最大的一个方阵，同 时 有海尔、长虹（第三）、康佳（第八）、tcl王牌（第九）4家公司入选；另外三个名额留给 了北京最大的企业首钢（第四）和中国两个最大的汽车企业上海大众（第七）和一汽（第 十）。 在国际品牌方面情况有所类似，it业品牌最受关注，入选企业包括微软、摩托罗拉（第四）、 ibm（第六）；电器行业入选的有松下（第二）、索尼（第十）；汽车成为国