随着全球经济的不断发展，互联网络的日益普及，电子商务技术的逐渐成熟，网络营销已成为大多数企业的一个重要营销手段，同时，网络营销的价值已经得到越来越多企业的认可，而且网络营销也是高等院校管理类专业的核心课程之一。我国开展网络营销的时间虽然比国外晚,但发展迅速。我国政府为促进网络营销的发展创造了良好的社会和政治环境。

根据艾瑞咨询(iresearch)发布2005年网络广告年度报告，报告显示，2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，其中网络广告收入占 75.1%，搜索引擎占24.9%。调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)比2004年的23.4亿元增长了78.4%，是2001年网络 营销市场规模的9倍，预计2006年市场规 模将达到65亿元，比2005年增长55.9%，2010年的市场规模有望达到257亿。网络营销正以惊人的速度迅猛发展。

但是网络营销在中国的发展并没有预测中那么理想，而网络营销所暴露出来的问题却是一大堆。其中最主要的问题就是有关网络营销的安全问题。本文简单分析了我国网络营销所存在的主要风险，并针对企业网络营销实施中暴露出的安全问题，加以分析并给予风险化解的几点建义。

一、        我国当前网络营销存在的主要风险

1、              支付安全问题

网上支付是取代银行汇款、邮政汇款、货到付款等传统支付手段的现代化支付方式。上网购物给我们带来了便捷、便宜，但同时也让我们对网络支付的安全性有所质疑，最终还有部分买家因此只能望而兴叹。

目前企业对网络营销最担心的问题之一是支付的安全问题,有很多企业对网上交易的安全性表示担心。这主要是因为目前缺乏满足网络营销所要求的交易费用支付和结算手段,银行的电子化水平不高,安全性差,银行之间相对封闭。虽然银行方面也作出了很大的努力,但远不能满足全面网络营销的要求,  消费者面临网上欺诈的危险,害怕自己的信用卡号码被盗用,担心个人隐私被泄露。而企业与企业之间安全、快捷的资金结算更有很长的一段路要走。因此,建立 一个安全的交易环境将是网络营销亟待解决的问题。

网上支付不统一,难以实现真正意义的网络营销。网络营销的核心内容是信息的互相沟通和交流,交易双方通过互联网进行交流、洽谈和确认,最后才能发生交易。而对于通过网络经营手段谈完交易的双方来说,只有银行等金融机构的结算介入才能最终完成。这就需要有银行的信用卡、电子货币等各种电子支付方式的 支持和保证。而目前我国各大专业银行选用的网络通信平台不统一,各银行的信用卡不能通用,无法实现各银行之间跨行业务的互联、互通,直接限制了网络营销的发展。

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