盛晶晶

【摘 要】当前，双重参与已经成为新媒体传播的重要内容，同时受众参与式信息传播对新媒体形成有效推动。本文主要对新媒体环境下受众参与式信息传播的发展进行研究，为新媒体传播质量和效率的提升，提供借鉴和帮助。

【关键词】新媒体环境? ?受众参与式信息传播

在互联网发展的大环境下，人们的传统阅读习惯和阅读方式发生深刻变化，受众参与对新媒体传播造成巨大影响。对新媒体环境下受众参与式信息传播的发展进行研究，对我国新媒体发展具有重要的价值和意义。

一、新媒体传播的整体特征

1.信息快速传播性

互联网时代信息的传播具有迅速性的特征，很多信息的生命力可能只有短短的一天时间，但是信息的整体传播深度与广度很大，一些信息在形成之后传播的过程中会出现铺天盖地的现象，能够在多个平台和领域中进行传播，例如报纸、杂志、社交媒体。

2.信息传播多样化

当前互联网媒体的发展速度在不断加快，网络中的信息呈现多样化趋势，经济、政治、文化、社会、生态等各个领域中的信息，都在新媒体传播的过程中出现。同时，信息传播方式也呈现出多元化趋势，在短视频平台、微信、微博中都可以进行信息传播，能够针对不同的受众主体开展信息传播活动。

3.传播平台个性化

随着互联网技术的发展，在进行信息传播的过程中，新媒体传播平台可以进行个性化定制和有针对性的信息传播，可以根据用户的爱好和需求进行相关信息的传播与分享。新媒体可以充分了解受众的爱好、需求，进行一对一个性化和有针对性的推送，但是可能会导致信息风险，因此相关部门应当加强对信息的监督力度。

二、新媒体环境下受众参与式信息传播发展情况

1.“受众制造”异军突起

近年来，在新媒体环境下，受众参与式信息传播发展日益繁荣，受众已经不仅是信息的消费者，还逐渐成为内容的宣传者。

例如，在某些短视频中，有些短视频的点赞数量甚至要低于视频中的评论数量。因此在新媒体发展环境下，受众参与式信息传播的整体发展速度较快，能够丰富和繁荣新媒体信息。“受众制造”的参与式信息传播逐渐形成，传播方式不再是简单的自上而下式，受众群体的主观能动性得到强化。

2.参与主体呈同质化

新媒体环境下，参与主体呈现出同质化的特征。在传统媒体时代，有传播者和接收者这两种身份，但是现在这两种身份之间的界限已经逐渐模糊。传播者与接收者两者身份相互转换和逐步融合，形成了新的传播格局。参与主体的同质化发展，打破了传统媒体发展过程中传播者与接收者之间的屏障，能够更好地促进新媒体的发展与信息的传播。

3.受众参与呈主动性

目前在新媒体发展的大背景下，受众参与呈现出主动性。人们通过社交网络平台和短视频平台观看视频、文章的过程中，可以进行选择并主动进行评论。这意味着新媒体在进行信息传播的过程中，不是单方面告知，而是实现了信息共享。

受众主动参与能够大大提升新媒体传播的整体质量和效率，丰富信息传播的内容，促进形成反馈，有利于推动新媒体的发展。

4.文化传播呈融合性

新媒体传播过程中，受众参与式信息传播具有融合性的特征。随着互联网媒体的发展，当前在进行信息传播的过程中，国家、民族、地域、性别之间的差异逐渐被消除。人们乐意接受各种不同类型的文化来丰富自己的精神世界和娱乐生活。

但是在进行文化传播的过程中，一些非主流文化会对当前的新闻舆论态势和社交环境产生不良影响，因此需要进行相应的管理。

三、受众参与式信息传播发展策略

1.加强信息监督审核

在新闻媒体传播的过程中，应当加强对受众创造信息的审核。受众应当尽力消除对自媒体的依赖感，在互联网环境中规范自己的言行。相关部门和受众需要充分发挥舆论监督作用，强化约束，在评论和叙述事件时做到客观、平和、冷静。

2.搭建傳播交流互动平台

新媒体发展的过程中，应当为新闻媒体的传播者与受众之间搭建传播与交流的互动平台。这样能够在新媒体参与主体同质化的发展趋势下，促进传播者与受众之间的相互交流与沟通，使传播者能够更加充分地了解受众的内心需求，扩大新媒体信息传播的广度与深度，让受众和平台之间的黏性得以加强。新媒体传播的过程中，应当通过多方平台的建设来提升传播的深度与广度，可以通过文字、视频等多种形式进行信息传播。

3.提升受众主体参与的主动性

新媒体传播过程中，应当进一步提升受众主体参与的积极性和主动性，这就需要为用户打造一个能够进行评论与交流的平台，从而实现受众的广泛参与。相关新媒体平台应当充分认识用户参与的重要性，通过大数据分析进行个性化的信息投送服务。新媒体平台在发展的过程中，应当注重引进复合型新闻传播与编辑人才，对当前社会中的热点内容进行充分挖掘。

四、结语

综上所述，本文主要对新媒体环境下受众参与式信息传播的发展进行探究。新媒体传播呈现出快速性、多样化与个性化的特征。在新媒体环境下，受众参与式信息传播发展出现繁荣景象，“受众制造”异军突起，参与主体呈现同质化，受众参与呈现主动性，文化传播呈现融合性，有效促进新媒体的发展和我国网络媒体的繁荣。在新媒体背景下，应当加强对信息的监督与审核，搭建传播交流的互动平台，提升受众主体参与的积极性和主动性，进一步促进我国新媒体传播的发展。

（作者单位：赤峰广播电视台）

【参考文献】

[1]文思琦.新媒体传播与受众参与式文化的发展探讨[j].新闻研究导刊，2020，11（04）：114+198.

[2]董书宝.新媒体传播与受众参与式文化的发展价值研究[j].中国有线电视，2020（02）：208-210.